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编者按：今年以来，一系列促进消费的政策措施持续发挥作用，多元化消费场景创新不断，体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全消费链条。消费电子企业通过赞助、技术合作等方式深度参与，推动技术与场景深度融合。 “国家补贴+地方补贴”等多种补贴方式，有助于释放消费潜力。与此同时，银行加大对个人消费贷款的金融支持和贴息力度。政策红利刚刚增强，消费活力进一步增强。仍然具有爆炸性。 记者刘萌 今年以来，“赛事+消费”在全国蓬勃兴起，拉动内需，成为推动消费提升的新动力，为我国经济注入快速动能。例如，2025年重庆城市足球超级联赛，又称“渝超联赛”，自9月13日开赛以来热度不减。12月6日，九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坡队的一场特色比赛在重庆奥体中心举行。观众人数超过4万人，打破了赛季开始以来单场最高上座率纪录。体育场外，艾敏市场同时开放，不少球迷驻足登记。中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，“赛事+消费”或将成为拉动消费的新动力。活动的中心思想是连接吃、住、行、游、购、娱全消费链条，构建多元化消费生态系统。同时，嵌入当地文化的赛事还可以激发情感共鸣，增添政治支持和完善体育基础设施，丰富“赛事+消费”场景，持续释放消费活力。数据显示，活动流量持续转化为经济增长。例如，今年上半年，河北、浙江、福建等7市共监测重大事件511起。体育及相关消费额超过160亿元，平均每场比赛超过3万元，显示出强劲的消费拉动作用。再比如，刚刚结束的中华人民共和国第十五届运动会（以下简称“十五运会”）打造了一个消费生态系统以奥运会为核心，延伸旅游、餐饮、住宿、交通、零售等各行业。国家体育总局经济司杨学源介绍，截至11月16日，第十五届全国大赛市场开拓收入（含赞助、捐赠、特许经营和门票）为18.4亿元，可见主赛事知识产权具有显着的经济影响。 “赛事+消费”模式大行其道，但也面临着如何将暂时的热情转化为持续的繁荣的挑战。苏州商业银行特约调查员傅一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，目前地方赛事同质化严重，大部分全国性赛事，如马拉松等，缺乏鲜明特色。体验集中时，受众留存不足，难以产生长期消费吸引力。同时，很多赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值领域并未得到充分探索。此外，还存在供需匹配问题和服务短板，尤其是在中国。小城市缺乏专业的管理团队，难以传承高端赛事的行业推动效应，将短期流量转化为长期利润。今年9月，国务院办公厅印发《关于如何释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》，提出“制定发展赛事经济的专项政策”、“实施促进体育消费和赛事经济试点”等措施。对于“赛事+消费”未来发展的出路，傅一夫认为，首先要着力打造差异化赛事IP，一线城市聚焦国际顶级赛事，中小城市深入本土文化，将非物质文化遗产和特色农产品融入赛事，形成自身竞争力。二是深化“赛事+”多元融合，推动赛事、会展、旅游等多种业态融合发展，拓展夜生活消费、数字游戏、观影节目等场景，通过“票根经济”连接文旅和零售资源，拓展消费链条。最后，要强化基础保障和专业化运营，引入社会资本和专业团队，开发智能化观赛产品和文化创意衍生产品。同时，通过消费券、养生市场等手段，降低消费门槛，提高受众的消费欲望。梅和经验。