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记者贾力 近日，2025-2026长虹国际雪联单板自由式跳台滑雪世界杯（北京站）（以下简称“滑雪世界杯”）在北京首钢园区“雪飞天”跳台滑雪山举行。滑雪世界杯作为在北京举办的国际甲级赛事，不仅是顶尖运动员的舞台，也是消费电子品牌展示技术的舞台。家电企业往往关注这个充满速度与激情的白色舞台，并通过赞助、技术合作深度参与，企业的参与正在进一步加大家电经济的冰雪热度。 “家电企业参与冰雪盛会，不仅是寻求营销点，更是重要的一环。“这是中国家电品牌加速国际化、展示‘科技力量’的重要一步。”中国家电企业协会秘书长张剑峰对《证券日报》记者表示。记者了解到，作为本次活动的“主赞助商”，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）携全人工智能家电亮相赛场，完善整个活动流程。事实上，这并不是长虹第一次与冰雪结缘。长虹自2023年首次与国际雪联滑雪世界杯合作，2024年成为独家冠名赞助商，此后连续三年发力冰雪商业化，为此次赛事打造了沉浸式观赛体验的快闪店。一系列AI家电，包括全维度控光MiniLED画质的长虹AI电视Q10Air、搭载“远航近乎流畅”技术的长虹客餐厅专业普通空调、以及众多冰雪爱好者驻足体验的美菱M先声Ultra冰箱。冰雪经济广阔的市场空间吸引了企业的进入，其积极发展也为家电企业提供了新的市场机遇。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模20.预计将从2015年的2700亿元增长到2024年的9800亿元，2025年突破万亿元大关，达到10053亿元。抓住冰雪经济机遇，家电企业不仅加强合作与国际知名冰雪运动品牌和赛事合作的同时，也通过内部研发强化产品竞争力。目前，不少家电厂商都在推出满足冰雪运动需求的创新产品。例如，长虹推出了AI电视、冰箱、洗衣机、空调等带有“冰雪”元素的大型号产品，满足消费者对个人家电的个性化、差异化需求。长虹相关人士告诉《证券日报》记者，长虹通过命名本次赛事，用“科技+运动”的两轮驱动模式，将冰雪赛事的冲击力转化为冰雪经济的热度，让“黑科技”从赛场转移到生活中。美的集团股份有限公司此前作为女子职业冰球联盟（P.WHL）的官方合作伙伴推出了制冰机等产品。格力电器App联动深度参与北京冬奥会相关场馆建设，还为国家速滑馆提供了“永磁同步变频离心装置”。作为奥运会全球合作伙伴，TCL工业控股股份有限公司在柏林国际霍尔消费电子锦标赛上打造冬奥主题展区，融合米兰冬奥会和比赛场馆元素。广州源成投资控股有限公司创始人洪世斌在接受《证券日报》采访时表示，家电企业与国际体育赛事的结合，是中国家电行业“海外扩张”模式转变的背后。从纯产品出口到环保技术、品牌、模式的系统化生产。如今，消费电子企业的体育营销不仅仅是品牌曝光re，而是演变成技术与场景相结合的综合能力。洪世斌认为，企业对体育赛事品牌的赞助已经从最初阶段的简单场馆广告，发展到现在的专业赋能阶段，流程完整，比如4K流媒体技术、智慧场所解决方案等。体育营销是消费电子品牌的国际化。张建峰表示，随着技术和品牌的进步，家电企业目前正在踏上全球化的新征程，利用体育赛事等平台，将自己的“轻”、高品质产品发展“海外”。品牌体育营销的本质是品牌力的竞争。为了在全球化新阶段站稳脚跟，消费电子公司必须双管齐下。同时，我们不断创新，增强与高端的议价能力。d 产品。同时，深化体育知识产权运营，将赛事激情转化为消费者对品牌的认知情感。